Der Oetinger Verlag ist ein bekannter deutscher Verlag, der sich auf Kinder- und Jugendliteratur spezialisiert hat. Er wurde 1946 von Friedrich Oetinger in Hamburg gegründet und zählt nach wie vor zu den bedeutendsten deutschen Verlagen in diesem Bereich. Der Erfolg von Pippi Langstrumpf in Deutschland ist eng mit dem Verlag verbunden: Oetinger war der erste deutsche Verleger, der beschloss, Pippi für den deutschen Markt auszuprobieren.​

Pippi Langstrumpfs Herkunft aus Småland in Verbindung mit Oetingers Leserschaft bot eine großartige Gelegenheit für einen „Brand Kiss“.

In Zusammenarbeit mit dem Oetinger Verlag haben wir eine passende Markenverbindung geschaffen, die Småland mit dem Oetinger Verlag verbindet. Die Zusammenarbeit richtete sich an die Leser des Oetinger Verlags, an Familien mit kleinen Kindern sowie an junge Erwachsene, die Kreativität, Fantasie und frühkindliche Bildung schätzen – was perfekt zum Erbe Smålands als Heimat von Astrid Lindgren und Pippi Langstrumpf passt.

Die Kampagne umfasste einen Teaser auf der Startseite von www.oetinger.de sowie eine eigene Landingpage für ein Gewinnspiel, bei dem ein dreitägiger Familienaufenthalt in Småland verlost wurde. Die Zusammenarbeit wurde zusätzlich durch Social-Media-Präsenz in Form von Beiträgen und Stories auf Facebook und Instagram, einem Oetinger-Newsletter mit 14.500 Abonnenten sowie einer Influencer-Aktion von @frostfamilyfarm_ unterstützt, die das Gewinnspiel in ihrer Story teilte.