Promote Iceland arbeitet daran, das Image und die Reputation Islands zu verbessern, die Wettbewerbsposition isländischer Unternehmen auf externen Märkten zu stärken und ausländische Investoren und Touristen ins Land zu holen. Die Tourismusbranche in Island ist von großer wirtschaftlicher Bedeutung und ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Allerdings zeigen die Reiseveranstalter aus dem Norden nicht das gewünschte Interesse an Island, was es schwierig macht, die Vision zu verwirklichen, das ganze Jahr über mehr Besucher aus den nördlichen Ländern in die verschiedenen Teile Islands zu locken.

EHRENBERG SØRENSEN Kommunikation hat eine Analyse der Reiseveranstalter auf dem dänischen, schwedischen, norwegischen und finnischen Markt durchgeführt, um das Potenzial Islands als Reiseziel im Norden zu ermitteln und den besten Ansatz zur Steigerung der Besucherzahlen und zur Stärkung der Beziehungen zu den Reiseveranstaltern in Skandinavien zu bestimmen.

Im Zuge der qualitativen Analyse wurde klar, dass Reiseveranstalter in allen Märkten ihre Aktivitäten in Island gerne verstärken würden und sich dazu gerne mehr Wissen über das Reiseziel aneignen würden. Die Analyse ergab außerdem, dass Promote Iceland das Potenzial hat, eine engere Beziehung zu Reiseveranstaltern aufzubauen. Der Dialog mit ihnen sollte durch eine Roadshow zur Vorstellung Islands  in den skandinavischen Hauptstädten intensiviert werden.