Ziel des schwedischen Tourismusverbands Visit Värmland war es, Värmland als Naturreiseziel auf dem schwedischen, dänischen und deutschen Markt erfahrbarer zu machen und vor allem, Tourismusunternehmen zu fördern, die das Rückgrat Värmlands darstellen. Das Hauptaugenmerk lag darauf, die Tourismussaison zu verlängern. Zielgruppe dieser Aktivitäten waren vor allem jüngere, aktive und Alleinreisende, die sich für Outdoor-Aktivitäten interessieren.

Um genau diese Reisenden anzusprechen, entwickelte EHRENBERG SØRENSEN Kommunikation eine Influencer-Kooperation, welche sich auf Schweden, Dänemark und Deutschland als Kernmärkte konzentriert.

Für die Zusammenarbeit wurden fünf Outdoor- und Aktive-Lifestyle-Influencer eingeladen, um Värmlands Natur, Unterkünfte und Gastronomie zu erkunden. Für diese Kampagne wurden sogenannte Micro-Influencer eingeladen, die tendenziell eine höhere Engagement-Rate aufweisen, und deren Follower über eine große Verbundenheit mit dem Influencer verfügen. Auf ihrer Reise wurden verschiedene Tourismusakteure Värmlands vorgestellt und insgesamt ein hohes Engagement kreiert.