Stena Line stand vor der Herausforderung, das Reiseinteresse zwischen Dänemark und Schweden bei jungen Erwachsenen – den Kunden von morgen – zu steigern, da diese die Angebote von Stena Line möglicherweise nicht als attraktiv empfinden oder das Nachbarland nicht als spannendes Reiseziel betrachten. Trotz der Nähe und der einfachen Erreichbarkeit über Fährverbindungen übersehen viele junge Dänen und Schweden einfach das reichhaltige kulturelle und natürliche Angebot auf der anderen Seite des Wassers. Stena Line wollte diese Wahrnehmung ändern und die einzigartigen Reiseerlebnisse hervorheben, die jedes Land bietet, um durch ihre Fährdienste zur Erkundung und zum kulturellen Austausch anzuregen.

Um das Interesse der “Kunden von morgen” in Dänemark und Schweden zu wecken, startete Stena Line eine Kampagne mit einem dänischen und einem schwedischen TikTok-Creator – Silas Thorup und Anton Lindström. Diese Creators reisten mit Stena Line in das jeweils andere Land und dokumentierten ihre Erlebnisse in einer Reihe von TikTok-Videos.

Jeder Creator erstellte drei Videos, die alles von beliebten Sehenswürdigkeiten bis hin zu versteckten lokalen Juwelen zeigten, während sie die Gemeinsamkeiten und Vorurteile beider Länder und ihrer Kulturen thematisierten und so das Reisen zwischen den beiden Ländern als aufregend und leicht zugänglich darstellten. Diese Strategie zielte darauf ab, die Wahrnehmung junger Menschen gegenüber ihrem Nachbarland zu verändern und die Fährroute als unterhaltsamen und wesentlichen Teil des Abenteuers zu bewerben.