Die Tourismusorganisation in Värmland, Visit Värmland, wollte mit ihrem IAV-Projekt die Themen „Innovation“ und „Nachhaltigkeit“ der regionalen Urlaubsanbieter hervorheben.

Um diese Herausforderung zu lösen, haben wir eine Kampagne entworfen, die Värmland einerseits bei den Dänen bekannt macht und uns gleichzeitig ermöglicht, über verschiedene Unternehmen sowie nachhaltige und innovative Projekte der Region zu informieren, die bislang für ein dänisches Publikum nur eine geringe Bedeutung haben.

Um diese Herausforderung zu meistern, haben wir eine dreistufige Kampagne für den dänischen Markt entwickelt, die aus folgenden Elementen besteht:

1.  Eine Pressemitteilung & eine Influencer-Reise

Im ersten Schritt der Kampagne verbreiteten wir eine Pressemitteilung in Dänemark, in der wir ein neues innovatives Fahrradzelt vorstellten und gleichzeitig generelle Informationen über Värmland vermittelten. Außerdem führten wir einen Influencertrip durch, um diese neue Fahrradanhänger-Reise und andere Unterkünfte in Värmland vorzustellen. Ein Bestandteil dieser Kampagne inkludierte den Erwerb des auf der Reise produzierten Content Materials.

2. Follow-up auf SoMe

Schritt zwei bestand aus einer Follow-up-Kampagne, bei der wir den produzierten Influencer-Content nutzten, um einen Contentplan mit dänischen Untertiteln zu erstellen. Diesen hat Visit Värmland für seine Social-Media-Kanäle übernommen, um die dänischen Follower zu erreichen die verschiedenen Unternehmen und Akteure der Region vorzustellen.

3. Anzeige

In Schritt drei veröffentlichten wir eine Anzeige in der dänischen Zeitung Berlingske anzusprechen, in der die Influencer über ihre Reise nach Värmland berichteten. Der Third-Party-Content kommt bei den Lesern direkt vertrauenswürdiger und persönlicher an.